2025歐洲電商變化前瞻：你有看懂新趨勢的啟示嗎?

平台動態：Amazon 與 TikTok 進軍愛爾蘭

1. 愛爾蘭電商市場崛起

愛爾蘭作為歐盟成員國之一，近年線上消費水平持續攀升，電商滲透率已達 90% 以上（資料來源：歐盟官方報告）。2025 年的愛爾蘭市場在購買力與網路普及度方面仍將保持高增長趨勢，對跨境商家而言，這無疑是一塊尚待開發的「金礦」。

2. Amazon 與 TikTok 愛爾蘭站點帶來的機會

• Amazon 愛爾蘭站點：為當地商家與跨境賣家提供更精準的市場觸及，並可借助 Amazon 的倉儲和物流（FBA）優勢，進一步輻射至英國及歐盟其他市場。
• TikTok Shop 歐洲佈局：TikTok 正積極開發電商功能，愛爾蘭站點的開放則有助於品牌透過短影音內容行銷，快速打入年輕消費族群。

這意味著跨境賣家可以同時利用多元平台優勢，吸引更多目標客戶。

3. 其他國際平台的擴張

除了 Amazon 與 TikTok，Temu、Shein 等電商平台也在歐洲活躍佈局。這些平台皆有龐大的移動端用戶基礎，提供了新興市場與多元化通路。然而，競爭加劇也讓商家不得不思考如何在眾多平台中脫穎而出。

Zalando 收購 About You：歐洲電商的整合與洗牌

1. 收購案概況

德國時尚電商巨頭 Zalando 宣布以 6.5 億歐元收購競爭對手 About You，這項交易將進一步整合歐洲時尚電商市場。Zalando 的目標是在 2028 年前拿下歐洲時尚電商 15% 的市場份額。

2. 對商家與品牌的影響

• 競爭白熱化：當地平台整合意味著市場集中度上升，品牌若能在大型平台中脫穎而出，將享有更多流量與品牌曝光。
• B2B服務升級：Zalando 所整合的 B2B 解決方案（如 Scayle 電子商務操作系統）將提供更高效率的物流、軟體與服務支持，吸引更多品牌合作。

對於想要搶攻歐洲市場的跨境商家而言，跟上平台整合的趨勢，或主動與關鍵平台洽談合作，都是不可忽視的策略方向。

歐洲市場必須面對的挑戰

雖然歐洲電商機遇無限，但以下三大挑戰也需要提前掌握並做好準備。

1. 政策與稅務風險

• 進口稅與行政費用：歐盟計劃加強對非歐盟商品的監管，新稅收政策與行政費用（如 IOSS、VAT 改革）可能增加經營成本。
• 合規要求：如 WEEE（電子電器廢棄指令）、CE 標誌等標準規範，對於電子產品、化妝品及帶電商品的賣家尤其重要。

2. 物流基礎設施與成本

• 區域性差異：歐洲國家物流水準差異大，尤其在偏遠地區，運輸時間與成本都高於城市地區。
• 倉儲與最後一哩配送：如何建構歐洲境內高效的倉儲佈局與最後一哩配送方案，是跨境商家降低成本並提高顧客體驗的關鍵。

3. 競爭壓力

• 多平台競爭：Amazon、TikTok、Temu、Shein、Zalando 等平台百花齊放，消費者選擇越來越多。
• 差異化策略：若產品無法實現差異化或品牌溝通不足，極有可能被激烈競爭淘汰。

雲途物流如何助力歐洲跨境拓展

面對歐洲市場的機會與挑戰，雲途物流為商家提供全面的物流解決方案。我們的服務覆蓋包括愛爾蘭在內的多個歐洲國家，無論是化妝品還是帶電商品，我們都能滿足您的配送需求。通過我們穩定可靠的物流網絡，商家可更高效地將商品送達消費者手中。

結論

2025 年的歐洲電商市場，在 愛爾蘭高滲透率 的吸引下，正快速成為各大國際平台競逐的主戰場；同時，Zalando 收購 About You 的整合行為，也讓當地平台競爭趨於白熱化。想要在此波市場洗牌中取得優勢，跨境商家需同時掌握 政策趨勢、強化 物流能力 並制定 差異化品牌策略。

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